Hoje o Google ainda traz a maior parte das visitas e das conversões da maioria dos sites, e o ChatGPT é um canal pequeno que converte melhor. Essa é a leitura dos números que a especialista Marie Haynes publicou em outubro de 2026, e ela é compatível com a razão pela qual o GEO existe: ser lembrado no momento da decisão, mesmo quando ninguém clica.
O que os dados mostram
Haynes analisou 12 meses de dados do Google Analytics 4 de 100 sites, com mais de 145 milhões de sessões. Os números principais, conferidos no texto original:
| Indicador | Resultado | Observação |
|---|---|---|
| Visitas do ChatGPT | 0,62% do volume do Google orgânico | Com todas as outras IAs somadas, 0,73%. |
| Taxa de conversão | 13,8% (ChatGPT) contra 3,02% (Google) | Só 55 dos 100 sites mediam conversão. |
| Participação nas conversões | Google com 96,5% do total | Cerca de 27 vezes mais que todas as IAs juntas. |
| Tendência | Crescimento do ChatGPT parou por volta de agosto de 2025 | Perto do lançamento do GPT-5. |
| Medição | 45 dos 100 sites não mediam nenhum evento-chave | Sem medir, não há como comparar canais. |
O que os dados não mostram
Mike King, da iPullRank, respondeu que os números estão certos mas a categoria está errada: medir a busca por IA só por clique seria como julgar um comercial do Super Bowl pela taxa de cliques. No texto dele, o ChatGPT chega a cerca de 1,2 bilhão de pessoas por semana, e o valor ali é de presença, atribuição e confiança no momento em que a pessoa decide. Vale registrar um limite dos dois lados: a amostra de Haynes é de 100 sites, e o argumento de King é difícil de provar com dados de clique.
Nossa análise do debate completo está em GEO é uma distração?.
Como saber onde o seu cliente pesquisa
- Pergunte. Coloque "como nos encontrou?" no formulário e no atendimento do WhatsApp. É o dado mais barato e mais confiável.
- Olhe a origem no Analytics. Veja as sessões vindas de chatgpt.com, perplexity.ai e gemini.google.com como origem de referência.
- Defina a conversão. Ligação, clique no WhatsApp, formulário ou pedido. Sem isso, a comparação não existe.
- Teste as respostas. Faça as perguntas do seu cliente nas IAs e veja se a sua marca é citada. O simulador faz isso em segundos.
O que fazer com isso
- Não abandone o Google. Para quase todo negócio, ainda é o canal que traz a maior parte das conversões.
- Trate a IA como canal de marca. O objetivo é ser citado, e o resultado aparece em busca direta, WhatsApp e indicação.
- Invista nas fontes que servem aos dois mundos: matérias em portais, listas e avaliações ajudam no Google e na IA.
- Meça antes de investir. Veja os pacotes de GEO só depois de saber como está a sua presença hoje.
Perguntas frequentes
O ChatGPT vai substituir o Google?
Nos dados de 100 sites analisados por Marie Haynes, não: o ChatGPT teve 0,62% das sessões do Google orgânico e o crescimento estagnou desde agosto de 2025. Isso não impede que parte da decisão de compra aconteça dentro da IA, sem clique.
Por que o visitante do ChatGPT converte mais?
A análise mostra 13,8% contra 3,02%, mas não explica a causa. Uma hipótese comum é que a pessoa chega com a dúvida já respondida pela IA. É hipótese, não dado.
Vale a pena investir em GEO então?
Vale se a marca disputa perguntas do tipo "qual o melhor" e o cliente compara antes de contratar. Em negócios de decisão rápida e local, o Google Maps tende a pesar mais.
Qual métrica usar para a IA?
Citação nas respostas por ferramenta, posição da marca na lista e as fontes usadas. Clique é uma métrica pequena e incompleta nesse canal.
Fontes consultadas
- Marie Haynes: GEO is a distraction
- Mike King (iPullRank): AI Search Is Not a Distraction, It's a Branding Channel
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