Google Está Desindexando Conteúdos Com Termos "Melhores + Palavra-Chave"

O que está acontecendo: Google desindexando conteúdos em massa

Uma movimentação significativa no algoritmo do Google está chamando a atenção de toda a comunidade SEO internacional. O Google está desindexando conteúdos que utilizam o formato "melhores + palavra-chave", especialmente quando a empresa autora do conteúdo se coloca em primeiro lugar na própria lista.

Estamos falando de artigos como:

• "Melhores ferramentas de gestão de projetos" (escrito por uma empresa de gestão de projetos que se coloca em 1º lugar)
• "Melhores plataformas de e-mail marketing" (escrito por uma plataforma de e-mail marketing que se lista como a melhor)
• "Melhores softwares de CRM" (escrito por uma empresa de CRM que se posiciona no topo da lista)
• "Melhores agências de marketing digital" (escrito pela própria agência que se coloca como número 1)

Esse tipo de conteúdo, conhecido internacionalmente como "self-promotional listicles", virou uma estratégia extremamente popular nos últimos anos. Mas agora o Google decidiu agir.

Que tipo de conteúdo está sendo desindexado

O padrão identificado pelos especialistas é bastante específico. O Google não está penalizando todas as listas de "melhores". Está mirando um tipo muito particular de conteúdo:

1. Listas onde a empresa se coloca em primeiro lugar: A empresa publica um artigo no seu próprio blog listando os "melhores" do mercado e se posiciona como número 1
2. Conteúdo produzido em escala com IA: Muitas empresas estão usando inteligência artificial para gerar dezenas ou centenas desses artigos automaticamente
3. Blogs de empresas SaaS: Empresas de software como serviço que criaram blogs inteiros baseados nessa estratégia
4. Conteúdos sem valor real para o usuário: Artigos que existem apenas para capturar tráfego de palavras-chave competitivas, sem oferecer análise genuína

Por que o Google está fazendo isso agora

A explosão de conteúdo gerado por IA em 2024 e 2025 acelerou drasticamente o volume desse tipo de publicação. O que antes era feito manualmente por equipes de conteúdo, agora está sendo produzido em escala industrial com ferramentas de IA.

Alguns fatores que levaram o Google a agir:

• Volume absurdo de conteúdo repetitivo: Milhares de empresas publicando o mesmo tipo de artigo com o mesmo formato
• Experiência ruim para o usuário: Quem busca "melhores ferramentas de X" espera uma avaliação imparcial, não propaganda disfarçada
• Manipulação de resultados: Essas listas eram usadas para rankear em palavras-chave dos concorrentes
• Conflito de interesse óbvio: Uma empresa avaliando a si mesma como "melhor" não oferece credibilidade

O Google vem sinalizando essa direção desde a Helpful Content Update de 2023. A mensagem sempre foi a mesma: conteúdo deve ser criado para ajudar pessoas, não para manipular rankings. Agora essa filosofia está sendo aplicada de forma mais agressiva.

Quem está sendo mais afetado

Os dados iniciais mostram que os sites mais impactados compartilham características em comum:

• Empresas SaaS (Software as a Service): Especialmente no mercado B2B, onde essa estratégia se tornou padrão de mercado
• Blogs corporativos com alto volume de publicação: Sites que publicam dezenas de artigos por mês seguindo o mesmo modelo
• Sites com conteúdo predominantemente gerado por IA: Onde a produção em escala substituiu a criação manual de conteúdo
• Afiliados que usam o mesmo formato: Sites de review que criam listas onde o produto afiliado principal sempre aparece em primeiro

Analistas como Glen Gabe, especialista em atualizações do algoritmo do Google, e Lily Ray, referência em E-E-A-T e qualidade de conteúdo, identificaram quedas significativas de tráfego em sites que seguem esse padrão.

O que dizem os especialistas

A comunidade SEO internacional está acompanhando de perto essa movimentação. A percepção geral é que o Google está corrigindo uma distorção que se tornou insustentável.

O problema central é que o formato "melhores + palavra-chave" havia se tornado uma fórmula repetida à exaustão. Todas as empresas de um nicho publicavam exatamente o mesmo tipo de artigo, gerando um mar de conteúdo redundante que não ajuda o usuário a tomar uma decisão informada.

Os especialistas destacam três pontos fundamentais:

• Credibilidade importa: O Google está cada vez mais priorizando conteúdo de fontes com autoridade genuína no assunto, não de quem tem conflito de interesse
• IA sem supervisão é arriscado: Usar IA para gerar conteúdo sem revisão editorial e sem valor agregado está se tornando uma estratégia de alto risco
• O padrão vai se expandir: Se hoje são as listas de "melhores", amanhã podem ser outros formatos de conteúdo autopromocional que não agregam valor

Como proteger seu site dessa atualização

Se você tem um blog corporativo ou site de conteúdo, existem medidas práticas que podem ser tomadas imediatamente:

1. Audite seu conteúdo existente

Faça um levantamento de todos os artigos do seu blog que seguem o formato "melhores + palavra-chave". Se você se coloca em primeiro lugar nessas listas, esse conteúdo é um candidato a desindexação.

2. Reformule a estratégia de conteúdo

Em vez de listas genéricas de "melhores", crie conteúdo que realmente ajude o usuário:

• Guias de comparação honestos: Compare seu produto com concorrentes de forma transparente, incluindo prós e contras reais
• Estudos de caso: Mostre resultados reais de clientes, com dados concretos
• Conteúdo educacional: Ensine sobre o problema que seu produto resolve, sem transformar tudo em propaganda. Veja nosso guia sobre como criar conteúdo SEO que converte
• Pesquisas originais: Produza dados e insights exclusivos que só sua empresa pode oferecer

3. Priorize E-E-A-T

O Google valoriza Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança. Seu conteúdo deve demonstrar:

• Experiência real: Quem escreveu o artigo realmente usa ou conhece os produtos que está avaliando?
• Expertise: O autor é reconhecido no mercado?
• Autoridade: Outros sites e especialistas referenciam seu conteúdo?
• Confiança: Existe transparência sobre possíveis conflitos de interesse?

4. Revise o conteúdo gerado por IA

Se você usou IA para produzir conteúdo em escala, revise cada artigo. Conteúdo genérico de IA sem valor agregado é exatamente o que o Google está mirando. Adicione experiência real, dados originais e perspectivas únicas.

O que fazer se seu conteúdo foi desindexado

Se você já está vendo quedas de tráfego ou páginas desindexadas, não entre em pânico. Aqui estão os passos recomendados:

1. Verifique o Google Search Console: Use o relatório de páginas para identificar quais conteúdos foram removidos do índice. Se suas páginas aparecem como "rastreada, mas não indexada", o problema pode estar relacionado
2. Analise o padrão: As páginas desindexadas seguem o formato "melhores + palavra-chave"? Se sim, a causa é provavelmente esta atualização
3. Reformule o conteúdo: Não basta trocar o título. Refaça o artigo com uma abordagem genuinamente útil, que ofereça valor real ao leitor
4. Solicite reindexação: Após a reformulação, use a ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console para solicitar nova indexação
5. Monitore os resultados: A recuperação pode levar semanas. Acompanhe as métricas e continue ajustando

Esta atualização do Google reforça uma tendência que vem se consolidando: conteúdo que existe apenas para rankear, sem oferecer valor genuíno, está com os dias contados. A recomendação para qualquer empresa é investir em conteúdo autêntico, honesto e que demonstre expertise real.

Para empresas que dependem de tráfego orgânico, o momento é de revisão estratégica. Contar com uma agência de SEO especializada pode ser a diferença entre perder rankings e se adaptar com sucesso a essa nova realidade.

Consulte nosso Glossário SEO para entender todos os termos técnicos citados neste artigo.