57% Das Buscas Não Geram Cliques: O Que os Dados Revelam Sobre o Estado da Busca em 2025

57% de Buscas Sem Cliques: O Número Mais Importante

O dado mais impactante do relatório: 57% das sessões de busca nos EUA terminam sem nenhum clique em resultados além do próprio Google. Os usuários pesquisam, não clicam em nada e encerram a sessão — ou ficam navegando dentro do próprio ecossistema Google (Maps, Weather, Hotels).

Esse número era 53% em julho de 2024. Um salto de 4 pontos percentuais em pouco mais de um ano, coincidindo diretamente com a expansão dos AI Overviews do Google. As pessoas estão recebendo respostas diretamente na página de resultados e simplesmente não precisam clicar.

Google Ainda Domina: 95% vs 5%

Apesar de todo o alarmismo sobre IA "destronando" o Google, os dados de clickstream são inequívocos:

Esses números são consistentes tanto nos EUA quanto na Europa e no Reino Unido. A busca tradicional não vai desaparecer tão cedo. E dentro da busca tradicional, o Google mantém mais de 95% de participação em relação a Bing e DuckDuckGo.

Segundo Belinda Conde, SVP de Marketing da Datos: "Jornalistas vêm até nós o tempo todo do Wall Street Journal, Washington Post, pedindo mais dados. Muitos dos artigos sensacionalistas sobre o Google sendo destronado pela IA simplesmente não têm dados para sustentar essas afirmações."

AI Overviews e o Impacto no SEO Orgânico

Um estudo complementar da Datos com a Semrush revelou um dado crucial para quem faz SEO:

Isso confirma o que muitos profissionais de SEO já suspeitavam: SEO tradicional e otimização para IA não são estratégias concorrentes — são complementares. Ranquear bem no orgânico ajuda a aparecer nos AI Overviews.

Outro dado relevante: pesquisas da Ahrefs indicam que 99% dos AI Overviews são disparados por buscas informacionais. Buscas transacionais e de fundo de funil quase não geram resumos de IA — o que faz sentido, já que o Google não quer canibalizar sua principal fonte de receita (anúncios em buscas comerciais).

Reddit Ultrapassou Facebook em Cliques Orgânicos

O dado que chocou a indústria: o Reddit é agora o segundo site mais clicado a partir da busca orgânica nos EUA, atrás apenas do YouTube. Ninguém teria previsto, dois anos atrás, que o Reddit ultrapassaria o Facebook.

Por que isso está acontecendo? Na era do conteúdo gerado por IA, as pessoas estão famintas por opiniões reais de humanos reais. O Reddit funciona como um "boca a boca virtual" onde pessoas recomendam coisas como se estivessem conversando com amigos. É mais conciso, mais confiável e mais envolvente que a maioria dos artigos SEO tradicionais.

Para marcas, isso significa que a experiência do cliente e a gestão de reputação online são mais importantes do que nunca. Cada interação com sua marca pode se transformar em uma recomendação — ou reclamação — no Reddit que vai ranquear no Google.

ChatGPT, Gemini e o Mercado de Ferramentas de IA

Dentro do segmento de 5% que vai para ferramentas de IA:

• ChatGPT lidera mas caiu de ~20% para ~14% de participação dentro do segmento de IA (a concorrência cresceu)
• Gemini é o segundo mais usado, impulsionado pela integração profunda com YouTube, Gmail e Google Search
• DeepSeek teve uma ascensão meteórica seguida de queda igualmente rápida, provavelmente por questões de privacidade
• O crescimento geral de ferramentas de IA triplicou do Q1 ao Q3 de 2025, mas está se estabilizando em torno de 1,3%

O uso de IA é complementar, não substitutivo. Os mesmos usuários que usam 95% busca tradicional também usam ferramentas de IA — mas como complemento, não como substituição.

A Estratégia Que Funciona: Fundo de Funil

Com 57% de buscas sem cliques e AI Overviews respondendo perguntas informacionais diretamente na SERP, qual é a estratégia que continua funcionando?

Foco em palavras-chave de fundo de funil.

Palavras-chave onde as pessoas sabem o que querem, mas não sabem qual marca vai entregar. Essas buscas:

• Quase nunca geram AI Overviews (99% dos AI Overviews são informacionais)
• São menos competitivas porque têm menor volume e menos profissionais as perseguem
• Convertem muito melhor porque o buscador já está pronto para comprar
• São as últimas que o Google canibalizaria porque são sua principal fonte de receita via anúncios

O Que Isso Significa Para Sua Estratégia de SEO

Com base nos dados do relatório Datos/Semrush, estas são as ações concretas para adaptar sua estratégia:

1. Não abandone o SEO tradicional. 95% do tráfego de busca ainda é tradicional. SEO técnico (incluindo resolver problemas de indexação de páginas), conteúdo otimizado e backlinks continuam sendo a base de qualquer estratégia.
2. Priorize fundo de funil. Palavras-chave transacionais são mais lucrativas, menos competitivas e resistentes a AI Overviews.
3. Invista em YouTube e vídeo. É o site #1 em cliques orgânicos. Conteúdo em vídeo ranqueia em múltiplas plataformas simultaneamente.
4. Leve Reddit a sério. O #2 em cliques orgânicos. Monitore menções da sua marca, garanta uma boa experiência do cliente e considere presença ativa (sem ser promocional).
5. Otimize para AI Overviews indiretamente. Estar no top 10 orgânico aumenta suas chances de ser citado. Boas práticas de E-E-A-T são essenciais.
6. Diversifique canais. Tráfego qualificado pode vir de Perplexity, ChatGPT, Reddit, YouTube. SEO holístico não é mais opcional.
7. Adapte-se ao zero-click. Se as pessoas não clicam, sua marca precisa ser visível dentro da SERP. Rich snippets, FAQ Schema, Google Business Profile — maximize sua presença onde as pessoas já estão.